淘寶天貓啟動618，淘天集團首次亮相

618“電商大戰”的號角提前吹響。

(資料圖)

5月10日，淘寶天貓618商家大會在杭州的阿里巴巴西溪園區舉行，圍繞618，淘寶、天貓的數位業務負責人向商家分享了淘寶天貓的未來發展策略。

這也是在阿里巴巴宣布“1+6+N”組織變革，各業務集團獨立經營后，新組建的淘天集團首次公開亮相。

淘寶、天貓作為阿里巴巴的核心業務，能否在組織變革后獲得新的加速力，向來被外界關注。在這屆618里，淘寶天貓的增長野心不言而喻，“內容”和“價格力”是淘天集團在這場商家大會中，最常提到的兩個關鍵詞。

在抖音、快手等短視頻電商的壓力下，淘寶天貓正在不斷增強對內容賽道的重視。

淘天集團首席執行官戴珊在大會上提到，淘寶將以遠超之前的投入推進全面內容化。

會議披露的數據顯示，過去一年，淘寶天貓的短視頻用戶規模上升37%，短視頻消費總時長上升18%，直播用戶規模上升70%，直播引導進店人數上升100%。

短視頻和直播成為淘寶天貓發力內容的一大方向，據透露，今年淘寶天貓618將迎來超50000名新主播的首次開播。淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文（花名）還提到，今年淘寶天貓618將在部分行業，對做到一定成績的商家給出直播免傭的激勵。

除此之外，“價格力”的提升也在這屆淘寶天貓618倍被放在了重要位置。

本次天貓618期間，除了滿減之外，將首次推出聚劃算直降場，所有商品直接降價，不湊單一件也打折。入圍商品，需是30天內最低券后價的8折。

“淘寶好價節”也將在6月4日到6月13日期間上線。這是淘寶天貓首次上線中小商家專屬618營銷通道。淘天集團中小企業發展中心總裁七公（花名）表示“中小商家只要能做價格，就有流量。”

淘寶天貓618總負責人暮珊則在會上提到，“好貨好價”商品在今年618會獲得確定性流量支持。在今年618全周期，全網低價和同款低價商品將在搜索端進行打標推薦。

據悉，今年淘寶天貓618的時間節奏已確定，共分3個階段，都在晚上8點開始。分別為5月26日晚8點開始預售，5月31日晚8點第一輪開賣直至6月3日晚24點結束，6月15日晚8點第二輪開賣直至6月20日晚24點結束。

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