“五一”家電消費什么會火？2023AWE是風向標|頭條焦點

4月29日進入“五一”假期，消費正當時。作為擴大消費的重點領域，2023年家電消費，什么會火呢？正在上海舉行的2023AWE（中國家電及消費電子博覽會）上展示的新品和業界人士的看法，也許就藏著答案。

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黑電：超大屏、超清、超薄、可移動

本屆展會上，三星發布超薄OLED電視，索尼發布98英寸Mini LED背光液晶電視，海信發布8K激光電視，TCL展出98英寸QD-Mini LED背光液晶電視，創維展出超薄壁紙電視新品，夏普展出120英寸8K液晶電視，長虹發布288Hz高刷新率電視，康佳發布8K的量子點Mini LED背光液晶電視。超大屏、超高清、超薄是電視的發展方向，滿足人們沉浸式觀影和游戲娛樂的需求。

另外，可移動的投影產品，近年市場火爆。本屆展會上，索尼發布了兩款家用投影機，夏普也重點推介NEC投影機，海信旗下Vidda也展示了投影儀，創維旗下酷開亦推出了千元的智能投影。投影機由于便攜，可用于家庭或露營等場景，受到不少年輕人的歡迎。

商用顯示是彩電廠發力的新增長點。索尼擴大商顯陣營，包括黑彩晶（Micro LED）、裸眼3D空間現實顯示屏。三星也展出了Micro LED。海信展示了車載顯示、XR虛擬拍攝。

索尼（中國）有限公司消費電子與專業系統本部總裁謝飚向第一財經記者說，中國彩電市場，65英寸電視銷量在上升，85英寸以上電視的銷量在快速上升，所以索尼推出98英寸電視。中國民用電視銷量即使波動，一年也有3000多萬臺，商用顯示需求在上升，都有機會。

夏普中國黑電事業總經理張伯巖也向記者說，中國一年電視銷量4260萬臺，隨著富裕家庭越來越多，中高端電視需求強勁。在超100英寸領域，存在液晶電視、激光電視、Micro LED電視的競爭，不同消費群體有不同需求，夏普會做多種嘗試。

三星電子大中華區總裁崔勝植說，電視不僅可以看，還支持豐富的應用。多設備聯動體驗，讓家更加高效便捷。三星以面板、半導體技術，提供電視更清、更薄的體驗。

白電：除菌、節能、套系、集成化

健康（除菌）、節能、集成化、智能化、家電家居一體化，是白電、廚衛電器的趨勢。

海爾展示了全屋空氣、全屋用水、智慧廚房等家電家居一體化解決方案。在智慧設計展區，用戶報出自己所在城市、小區，工作人員在系統內根據戶型和用戶喜歡的風格，可以給出家電家居一體化設計方案。格力、惠而浦也展示了套系產品。

海信推廣璀璨套系，洗衣機主打除真菌功能，冰箱搭載離子除菌凈味技術。TCL也在完善套系，洗衣機、冰箱分別發布了全域免污和深冷速凍技術。康佳發布了極光套系，其中洗衣機通過蒸汽熱力、納米銀離子及高溫等方式除菌。長虹美菱也推出從冰箱、空調、洗衣機到茶藝機的全套產品，冰箱搭載凈味除菌技術。夏普空氣凈化器通過智能聯網，強化除菌效果。

廚衛電器方面，節能化、集成化、智能化是方向。萬和推出多款節能熱水器新品，并發布了應用氫能的家用燃氣具。萬和電器總裁賴育文說，萬和除了在燃氣熱水器、電熱水器、采暖產品、熱水解決方案上突破，今年還會做集成廚房，包括集成灶、集成洗碗機、集成水槽等，集成產品將是萬和第二增長曲線。

林內在中國市場也從燃氣具業務，擴展到整體廚房業務，推出健康生活全屋解決方案。日本林內集團高級執行董事、海外事業本部長、上海林內董事總經理西澤勇生說，老齡化社會提出新需求，林內在灶具兩邊搭載傳感器，讓烹飪更安全，還推出了洗碗機和凈水產品。上海林內二期工廠將在今年建成投產，屆時廚電生產線將量產，完善全品類布局。

博世舒適科技（原博世熱力技術）此次發布新款壁掛爐、智能采暖控制器。博世舒適科技亞太區總裁鄭大智向第一財經記者說，節能、色彩時尚是中國消費者的需求，通過智能調節壁掛爐出水溫度，可有效節能。今年一季度，博世舒適科技在華零售業務增長了約1%-3%。

廚電“三劍客”（方太、老板、華帝）也在競逐集成化、套系化、智能化產品。方太的集成烹飪中心，展現了廚房與客餐廳融合的場景。老板此次展會上發布了其最全的烹飪電器產品陣容，包括高性能集成灶、全自動煙灶、洗消一體機等。今年老板已在成都設立數字廚電研究院，老板在展會上發布了數字烹飪標準。華帝突出展示了一米空間的集成烹飪中心。華帝股份董事長、總裁潘葉江透露，華帝數字化智能化產業園動工，建成后將實現智能生產、智能倉儲、智能物流，將新增300萬臺產品的年產能和40億元年產值。

GfK中怡康廚電和生活電器事業部總經理施婷說，2023年一季度，在國內廚電市場，綠色節能家電滲透率超六成，智能產品滲透率近一半，集成廚電占比達12%。

新興電器：“懶人經濟”從掃地到炒菜

清潔電器是過去三年國內家電領域成長最快的細分市場之一。今年洗地機有機會超過掃地機器人，成為中國清潔電器市場的第一大品類。目前，掃地機器人、洗地機的均價正在下探，以惠及更多消費者。在掃地機器人、洗地機之后，下一個智能家電的爆品有可能是炒菜機。

科沃斯、石頭、追覓此次展會扎堆在E1展館，呈現的正是目前競爭膠著的掃地機器人市場狀況。科沃斯集團旗下的添可，在洗地機領域開辟了新天地。添可在另一展館單獨展示了空間站款洗地機，以及洗地機和吸塵器套裝，今年其重點還在新一代的智能烹飪機。追覓此次推出新一代的掃拖機器人、無線吸塵器，還展出了通用人形機器人和仿生四足機器狗。

奧維云網的數據顯示，去年中國清潔電器市場增長4%，增速已放緩。在智能電器新興品類中，智能烹飪機或智能炒菜機是各路玩家明里暗里搶入的新賽道。除了添可展示智能烹飪機，蘇泊爾此次展會也推出了智能炒菜機，捷賽則發布了智能烹飪鍋，九陽也有此類產品。而且，這類產品的價格現已降至約1000多元、2000多元。GfK中怡康廚電和生活電器事業部總經理施婷說，烹飪鍋市場今年一季度規模過億，其智能化程度高于傳統烹飪產品。

這次沒來AWE參展的美的集團，雖說是加大向to B業務和科技集團的轉型，但暗地里沒有放棄對新興電器業務的投入與推進。最近，美的有招募用戶參與自動烹飪機調研的動作。

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