【文體市場面面觀】沉浸式文旅別成了技術秀

(資料圖)

“五一”假期去哪玩？沉浸式文旅項目算得上是目前旅游景點熱門中的熱門。沉浸式展覽、沉浸式演藝、沉浸式景區，隨著“沉浸式”概念大熱，文旅市場仿佛萬物皆可“沉浸”。一眼望去，光影璀璨，霧氣繚繞，確實令人大開眼界。仔細一品，很多打著“沉浸式”標簽的文旅項目只是感官盛宴，無法“入心”，看久了還會產生“內容不夠，形式來湊”的乏味感。

“沉浸式”本質上是一種注意力經濟，試圖通過故事代入、技術手段來營造身臨其境的旅行體驗。從游客需求看，人們對走馬觀花式的旅游已經厭倦了，文旅活動的新鮮感、體驗感、互動性才能滿足心理需求，“沉浸式”文旅項目把“觀看”變成“體驗”，迎合了大眾對精神文化消費不斷升級的需求。

各地緊跟熱點，紛紛探索“沉浸+文旅”新模式，可是算算背后的經濟賬不難發現，一些斥巨資打造的沉浸式文旅項目，雖然聲勢不小，但市場反響一般，上座率不足，復購率不高，景區的投入產出比并不可觀。這說明這些沉浸式文旅項目缺乏吸引力，游客無法獲得真正的“沉浸式”體驗。究其原因，一是過度依賴技術。這些年，科技對文旅的支撐作用越來越強，新型視聽、虛擬現實、全息投影等前沿技術為景區注入創新動力。但是，不是所有景區都適合與技術結合。比如，古鎮古街、園林湖泊披上技術的外衣，就失去了一份古樸自然之美。文化遺產、藝術展覽過度運用技術渲染，也會變味走樣。發展“沉浸式”文旅，不能簡單粗暴地把“沉浸式”理解為技術秀，還要在文化與科技之間找到更好的結合點。二是缺乏內容支撐。真正的沉浸感是歷史與現代、文化與科技的完美交融。例如，最近火出圈的“大唐密盒”，兩位身著古裝的演員扮演“房玄齡”和“杜如晦”，通過幽默提問和爆梗回答讓觀眾零距離感受唐朝人物的風采和氣度。從我演你看，到一起參與；從我說你聽，到互動體驗。這種讓游客不知不覺成為“劇中人”的體驗，真正抓住了“沉浸式”的內核。

從“不倒翁小姐姐”到“大唐密盒”，這幾年，西安大唐不夜城爆款頻出，探尋其中密碼不難發現，西安文旅項目在創新中找準了切入點。就拿深受游客喜愛的“房玄齡”和“杜如晦”來說，表面看，游客喜歡他們的風趣幽默，實際上，是被大唐文化的魅力折服。兩位演員從詩詞歌賦到傳統節日，從歷史典故到生活常識，展現了豐富的知識儲備和深厚的文化底蘊，應該說，是文化的力量讓游客產生了“忘我”的感覺。可見，立足于文化、歷史與區域特色的創新，才是讓游客沉浸其中的真正原因。

成功的沉浸式文旅項目能夠吸引游客停留更長時間，激發消費活力，具有強大的溢出效應。目前，“沉浸式”相關技術已經日臻成熟，但內容還需要繼續沉淀、夯實。有句話說，“文化與科技，在山底分手，在山頂重逢”。對沉浸式文旅項目來說，文化和科技都應該發揮重要作用，但技術只是外衣，文化才是內核。文旅市場為了滿足游客需求還會創造更多新形式、新內容，但是不能忘記，只有立足文化創新，才能賦予景區“沉浸式”魅力，擁有更持久的生命力。 （姜天驕 來源：經濟日報）

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