當前報道:B站月活用戶破3億 盈虧“魔咒”仍難破

9月8日晚間，視頻網站嗶哩嗶哩發布了二季度未經審計的財務報告。

(資料圖)

喜憂參半，或許是這份財報帶給市場最直觀的感受：一方面用戶數量持續增長體現強大社區活力，但另一方面擴張帶來的虧損卻仍在擴大，降本增效成果仍不顯著。

如今，市場風格切換的背景之下，留給B站破解盈虧平衡魔咒的時間不算太多了。

用戶規模破3億

北京時間9月8日晚間，嗶哩嗶哩公布了截至2022年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。

財報顯示，B站二季度營收達49.10億元人民幣，同比增長9%；凈虧損20.10億元，上年同期凈虧損11.21億元，同比擴大79.3%。經調整凈虧損19.68億元，上年同期13.25億元，同比增長48.52%。

財報中最引人注目的是用戶規模。財報披露，第二季度，B站月均活躍用戶數(MAU)達3.06億，首次超過3億，同比增長29%，日均活躍用戶數達8350萬。

在付費方面，月均付費用戶數達2750萬，付費率達9%。二季度用戶日均使用時長達89分鐘，社區整體流量同比增長48%。截至第二季度末，“大會員”數量達到2100萬，同比增長19%。

近兩年來，B站用戶規模一直保持每季度約30%的快速增長，整個平臺的調性也從早年的“二次元”亞文化圈，朝著多元青年社區邁進。

在月活保持持續增長的同時，B站在內容生產上仍在持續投入。

數據顯示，今年二季度，B站月均活躍UP主數量達360萬，同比增長50%，但相比一季度有所減少。月均投稿量達到1320萬，同比增長56%。

“B站對于大部分UP主(視頻創作者)還是非常友好的。”一位從事視頻自媒體的創業者告訴記者，目前眾多視頻平臺對比下來，B站分配給視頻創作者的酬勞最為可觀，“這也使得同一個賬號，盡管B站粉絲數量不如其他平臺，但是比其他平臺值錢。”

財報中，B站對2022年第三季度收入進行了展望，預計將達到56億元至58億元人民幣。

降本增效成果待驗

去年以來，受多重因素的影響，整體市場風格發生切換，眾多互聯網公司紛紛開啟了“降本增效”的行動，B站也并不例外。

“以前市場主要還是在看成長，看用戶增速，因此可以容忍用戶增長下的虧損，但是現在市場更關注公司盈利情況了。”一位業內分析師表示，在此背景下，盡快實現盈虧平衡成為了眾多新興互聯網公司的第一目標。

在此次財報上，B站便公布了自己最新“降本增效”的成績單。財報顯示，本季度市場及銷售費用同比下降16%，季度服務器和帶寬單位成本同比降低37%。不過與此同時，B站營業成本同比增加19%——而這恰恰是B站成本的大頭。

盈虧平衡的魔咒依然難以破解。

優良社區與優質內容的背后離不開高昂的投入。財報顯示，二季度，營業成本增至41.7億元，其中主要由于收入分成成本和內容成本的增加，收入分成成本達到20.68億元，同比增長18%。

“盡管不采購動輒上億的熱門IP劇，但是給眾多創作者們的分成依然是不小的開支，因為現在創作者肯定是多個平臺運營，開出的條件不夠好，創作者可能就會離開。”前述分析師認為。

營收增速放緩是B站當前不得不面對的現實。

財報顯示，B站的營收主要包括三大方面：一個是傳統的游戲業務，另一個是近年來成長最迅猛、占比最大的廣告業務，此外還有一定的電商業務。

然而當前的現狀便是，廣告和增值服務業務，增速不及第一季度，而游戲和電商業務表現平平，其中游戲業務收入甚至同比下降15%。B站解釋稱，主要是由于2022年上半年B站缺少獨家發行的新游戲。

在隨后的電話會中，B站董事長兼CEO陳睿表示，上半年他在公司內部強調“聚焦”，也就是“做更少的事，更重要的事，非核心的事能不做就不做。”而所謂的核心工作便是視頻和增長。

陳睿指出：“隨著宏觀環境的改善，我們將繼續執行健康增長的戰略，在加速商業化的同時，持續控制成本，提升毛利率，收窄虧損。”

顯然，B站正在進一步轉換賽道，由激進的擴張，開始逐步轉向提質增效，以應對未來諸多的不確定性。

（文章來源：上海證券報）

標簽：