(資料圖片僅供參考)
近日，新東方在線公布2022財(cái)年業(yè)績(jī)，截至5月31日，實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收8.99億元人民幣，同比減少約36.7%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.64億元，同比收窄72%。相比新東方在線的其他業(yè)績(jī)，市場(chǎng)更為關(guān)注的是公司直播電商業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，截至5月31日，公司直播電商營(yíng)收為2460萬(wàn)元，毛利率為37.8%。
值得注意的是，東方甄選因董宇輝“一夜爆紅”是在6月9日，屬于2023財(cái)年的第一個(gè)月，因此其走紅后的業(yè)績(jī)并未計(jì)入本報(bào)告期。
據(jù)紅星新聞，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)在出席2022財(cái)年業(yè)績(jī)電話會(huì)議時(shí)表示，東方甄選近三個(gè)月GMV(市場(chǎng)交易總額)應(yīng)該在20億元左右，利潤(rùn)率要比純做直播帶貨或者M(jìn)CN公司高很多。
據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，尹強(qiáng)還透露：“雖然俞老師(指新東方創(chuàng)始人俞敏洪)說(shuō)允許東方甄選每年虧一個(gè)億，但是沒(méi)想到今年就盈利了。”
尹強(qiáng)稱(chēng)，東方甄選的商業(yè)模式在市場(chǎng)上沒(méi)有可類(lèi)比的模式，不是一個(gè)純的直播帶貨公司，也不是一個(gè)MCN公司?！暗谝?，我們確實(shí)沒(méi)有買(mǎi)流量，相比于其他的直播帶貨公司，我們省了市場(chǎng)費(fèi)用。第二，我們又不是MCN公司，沒(méi)有給主播進(jìn)行分成。我們這兩塊成本非常低，或者說(shuō)幾乎沒(méi)有。”
8月30日，新東方在線(01797.HK)早盤(pán)一路上漲，截至港股8月30日收盤(pán)，漲26.26%，報(bào)28.85港元，總市值289.2億港元。
紅星資本局注意到，發(fā)布財(cái)報(bào)至今，新東方在線的股價(jià)在3日內(nèi)已經(jīng)上漲了36.89%。數(shù)家機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)稱(chēng)看好新東方在線的直播電商業(yè)務(wù)。
東吳證券稱(chēng)，公司直播電商正處于快速發(fā)展階段，當(dāng)前粉絲數(shù)近2500萬(wàn)人，粉絲購(gòu)買(mǎi)率、復(fù)購(gòu)率、退貨率等指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先；東方甄選APP上線亦有望幫助公司更好沉淀私域流量，滿足購(gòu)物目的性強(qiáng)的用戶需求。浙商證券認(rèn)為，東方甄選在自有品牌產(chǎn)品打造上持續(xù)發(fā)力，有望從渠道商蛻變?yōu)槠放粕?，?yīng)當(dāng)從品牌角度重估價(jià)值。
（文章來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）
標(biāo)簽： 直播電商
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10月30日，拉卡拉(300773 SZ)公布2022第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。在疫情反復(fù)、線下市場(chǎng)持續(xù)承壓的背景下，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43 55億元，歸屬
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