周杰倫！超3200萬人看9年前演唱會 騰訊成最大贏家 線上演唱會已變流量利器

周杰倫三個字果然是流量之王！“520”的晚上，你是不是在看周杰倫的線上演唱會？

霸屏！超3200萬人看一場9年前的演唱會

5月20日晚間，周杰倫《摩天輪》2013演唱會在微信視頻號、騰訊音樂、QQ音樂線上重映，官方數據顯示2257.7萬人看過該場演唱會。

該場演唱會在視頻號播放1小時，騰訊音樂和TME live兩個入口的觀看量已突破1300萬。但相比剛開場觀看量破1000萬、開播1小時觀看量近3000萬的崔健演唱會，仍顯遜色。

至演唱會結束，兩個入口觀看總量約為3200萬，不及崔健4000萬記錄。

眾多觀眾在彈幕中高呼“爺青回”。演唱會熱情甚至“傳染”到美股，騰訊音樂開盤一度漲超5%。

據了解，本次重映為TME live“奇跡現場重映計劃”回首篇的開篇之作，5月21日晚間周杰倫《地表最強》2019演唱會將繼續在平臺亮相。證券時報·e公司記者注意到，《青花瓷》《雙節棍》《稻香》《龍拳》等眾多經典曲目都出現在演唱會節目單中。

讓我們先來“爺青回”一次

神曲《雙截棍》

中國風《青花瓷》

八塊腹肌《驚嘆號》

520別《開不了口》

高分電影《不能說的秘密》

讓人想起劉畊宏的《龍拳》

網友：我的青春沒了，他的腹肌沒了

在微博上，周杰倫演唱會的消息沖上了熱搜第一名。

據報道，截至5月20日晚，在QQ音樂平臺上，該平臺有近776萬人預約觀看周杰倫這場演唱會重映，再加上重映的周杰倫地表最強2019演唱會，兩場演唱會的預約人數已突破1545萬人。

在回顧演唱會的過程中，網友紛紛留言。

從演唱會可以看出，2013年的周杰倫，8塊腹肌還清晰可見，再想想現在的奶茶“野生代言人”。網友稱：我的青春沒了，他的腹肌沒了。

而在股票論壇中，卻有人表示，周杰倫在2013年演唱會，那一年是創業板牛市起點。而5月21日晚間要播出的“地表最強2019演唱會”，那一年是龍頭牛市起點。

線上演唱會為何爆火？

疫情致使線下演唱會按下暫停鍵，但線上的熱情絲毫不減。在周董之前，借助視頻號演唱會刷屏的還有西城男孩、張國榮、五月天、崔健等，無不成為千萬級別的流量利器，點燃朋友圈里的一波波回憶殺。

官方數據顯示，張國榮《熱·情》演唱會直播間累計有1740萬人觀看、累計點贊數量達 3878 萬次；西城男孩演唱會觀看人次超過2700萬、最高同時在線人數達 150 萬。

流量聚集的地方，就一定有商業化機會。上述視頻號演唱會都是免費收看，但自崔健演唱會開始出現冠名商，崔健演唱會由北汽旗下品牌極狐獨家冠名，而此次周杰倫演唱會的獨家冠名商是百事可樂。

對于騰訊而言，這類線上演唱會也貫通了兩大產品的流量通道。微信體系內的視頻號在短視頻競爭時代頗受重視，借助現象級演唱會得以提升活躍度，另一邊是QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等騰訊音樂旗下APP矩陣，借此直接觸達微信的龐大流量池。

視頻號商業化成績已經初步顯現。據騰訊一季報，微信視頻號直播服務收入增加，帶動社交網絡收入增長1%至291億元。截至3月底，微信及WeChat合并月活躍用戶12.883億人，同比上漲3.8%；

對于騰訊音樂而言，需要面對用戶、業績下滑的壓力。一季報顯示，騰訊音樂營收66.4億元，同比下降15.1%；歸母凈利潤6.09億元，同比下降34.23%。截至一季度末，在線音樂移動月活人數6.04億，同比下降1.8%，環比減少1100萬人。

在線音樂業務方面的付費用戶雖然增加31.7%至8020萬人，但由于報告期內公司推出促銷活動，市場最為關心的ARPPU(月均每付費用戶收入)從上年同期的9.3元降至8.3元。

騰訊音樂方面也非?？粗嘏c騰訊生態的合作。騰訊音樂CEO梁柱表示，在疫情期間，五月天、張國榮等演唱會直播證明了線上音樂場景新的商業模式可以產生招商收入。雖然未來和騰訊具體的合作形式仍不確定，但會重點推進視頻號的短視頻音樂生態、直播、音樂內容宣發等方面的合作，分享商業收益。

截止發稿，騰訊音樂漲幅回落至3.2%，報每股4.19美元。

（文章來源：e公司）

標簽： 騰訊音樂