票房太慘淡！影業(yè)巨頭注冊新商標(biāo) 轉(zhuǎn)型賣“奶茶”

天眼查App顯示，近日，大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司申請注冊多個“萬茶”商標(biāo)，國際分類包括啤酒飲料、方便食品、廚房潔具等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

據(jù)報(bào)道，此前，萬達(dá)電影稱萬達(dá)影院要在部分門店推出自有茶飲品牌“萬茶”，門店形式包括獨(dú)立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。

萬達(dá)申請奶茶商標(biāo)萬茶

開拓新財(cái)路

近日，大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司申請注冊多個“萬茶”商標(biāo)。

萬達(dá)集團(tuán)經(jīng)過30年多發(fā)展，已成為以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的大型跨國企業(yè)集團(tuán)。萬達(dá)是世界領(lǐng)先的不動產(chǎn)企業(yè)、世界領(lǐng)先的影視企業(yè)、世界領(lǐng)先的體育企業(yè)、世界領(lǐng)先的兒童產(chǎn)業(yè)企業(yè)。萬達(dá)廣場、萬達(dá)影城、萬達(dá)酒店、萬達(dá)文化旅游城、萬達(dá)寶貝王成為中國知名品牌。

而萬達(dá)選擇做茶飲背后，還有一個事實(shí)是，餐飲消費(fèi)一直是影院的利潤“王者”。

一位業(yè)內(nèi)人士對媒體表示，萬達(dá)影院做奶茶有三個點(diǎn)可以去探討。1、萬達(dá)本身是上市企業(yè)，上市企業(yè)需要新的經(jīng)營熱點(diǎn)去刺激投資人及股民，從這個角度考慮，這是一個新的非常不錯的經(jīng)營線。2、萬茶現(xiàn)階段利用的是萬達(dá)影院這種特殊場景，就像我們在景區(qū)內(nèi)買東西，有幾個特點(diǎn)：(1)排他(2)自主定價(3)無租賃費(fèi)用；在這樣的前提下，這條經(jīng)營線是給萬達(dá)影院補(bǔ)充利潤的極好選擇。3、定價，如果萬達(dá)影院的奶茶定價過高，對于消費(fèi)者來說，不如在商場樓下買杯喜茶、茶顏等帶上去，所以定價定乾坤。

但也有人認(rèn)為，萬達(dá)影院進(jìn)入奶茶領(lǐng)域時機(jī)點(diǎn)也不是很好，目前在奶茶的各個領(lǐng)域已經(jīng)有很多競爭對手，奶茶門店的密度很飽和，尤其在電影院跟商超這些商圈已經(jīng)有很多知名的奶茶品牌。在我看來，目前萬達(dá)影院要想將奶茶做大還是非常挑戰(zhàn)。

其實(shí)去年10月底，萬達(dá)電影就在對投資者互動平臺的回復(fù)中提到，萬達(dá)影院將在部分門店推出自有茶飲品牌“萬茶”，門店形式包括獨(dú)立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。萬茶的飲品售價基本在19元左右，芝士茶、果茶等品類價格26元。從價格看，萬茶是對準(zhǔn)中高端市場，和萬達(dá)影院的風(fēng)格相似，不會對觀影人群產(chǎn)生壓力。

票房跌入冰點(diǎn)

影院營業(yè)率不到50%

2020年，國內(nèi)影院全部關(guān)閉，當(dāng)年清明檔票房為零。而2021年，清明檔票房達(dá)到8.22億元，創(chuàng)下歷史新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，國內(nèi)影院在營業(yè)率不足50%，重量級影片均撤檔的背景下，再次跌入冰點(diǎn)。

受疫情等因素影響，剛剛過去的三月，國內(nèi)電影票房僅9.13億元，同比減少63.5%。而由于新片供應(yīng)不足，影院營業(yè)率持續(xù)下降，4月3日清明“小長假”首日，國內(nèi)電影票房再次跌入冰點(diǎn)。

據(jù)媒體報(bào)道，全國電影日票房已連續(xù)多日不足1200萬元，中國電影評論學(xué)會會長饒曙光感嘆：“走勢太低迷了，最近一段時間不敢看電影市場數(shù)據(jù)”。

2022年一季度，我國電影票房約140億元，較上年同期的181億元減少約23%。在此情況下，尋找新的贏利點(diǎn)，是萬達(dá)刻不容緩的選擇。

疫情影響下，吉林、上海影院目前均處于關(guān)閉狀態(tài)；山東、江蘇影院營業(yè)率在5%以下，接近全部關(guān)閉；福建、遼寧等省份營業(yè)率也在20%以下。在重點(diǎn)票房城市中，深圳、上海、南京等地影院均處于關(guān)閉狀態(tài)。

尤其是上海，長期是國內(nèi)票房產(chǎn)出最高的城市。以今年1月份數(shù)據(jù)來看，全國票房共27.08億元，其中上海票房產(chǎn)出1.98億元，占全國票房總額的7.3%。深圳票房8703萬元，也占到全國的3%以上。

在低迷的營業(yè)率背景下，萬達(dá)電影也經(jīng)歷了連續(xù)兩年的虧損。萬達(dá)電影業(yè)績預(yù)告顯示，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤9000萬元-1.3億元，上年同期公司虧損66.7億元。與此同時，萬達(dá)電影也在持續(xù)開設(shè)新影院。公告顯示，2020年年末，萬達(dá)電影在國內(nèi)已開業(yè)影院為700家，銀幕6099塊；而截至2021年年末，萬達(dá)電影擁有已開業(yè)影院790家，銀幕6750塊，較上年均有較大幅度增長。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在動態(tài)清零方針下，國內(nèi)后續(xù)疫情爆發(fā)將更加局部化，影院出現(xiàn)整體停頓的可能性將越來越低。此外，在科學(xué)的疫情防控措施下，國內(nèi)電影市場受疫情沖擊的影響也有望進(jìn)一步降低。

（文章來源：中國基金報(bào)）

標(biāo)簽： 大連萬達(dá)