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耐克阿迪“跌倒” 安踏李寧能否“領跑”?

2022-04-10 07:33:15   來源:中國新聞網

在大街上走一圈,越來越多的國產運動品牌出現在眼前。曾經屬于阿迪達斯、耐克的位置,如今正被安踏、李寧等國產品牌“占領”。

耐克、阿迪達斯中國區營收下滑

“自新疆棉花一事后,家里就沒買過耐克、阿迪了,雖然之前買的還會繼續穿,但現在會優先選擇國產品牌。”

和鄭先生抱有相同想法的人并不少。在網絡上,不少人表示,已經很久沒有穿這些國外品牌。

新疆棉事件,以及供應短缺等問題,成為耐克、阿迪中國區營收下滑的重要因素。

3月9日,阿迪達斯公布了2021年年度報告,2021年凈銷售額同比增長15.2%,達到212.34億歐元,這也是其全球營收首次突破200億歐元,但大中華區業績承壓明顯。

阿迪達斯部分財務數據

數據顯示,2021財年第二季度至第四季度,阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

另外,隨著耐克2022年第三財季財報公布,耐克大中華區營收也繼續同比下降5%至21.6億美元,這已是其大中華區營收連續兩季度下滑。

安踏超越阿迪,國產品牌全面崛起

除了消費意愿和供應問題,耐克、阿迪達斯面對的還有中國運動品牌的強勢崛起。

安踏體育財報顯示,2021年營收493.28億元,同比增長38.9%。這一營收規模,約等于阿迪達斯中國的1.44倍,耐克中國的97%。按目前的收入增速,將在2022年完成對耐克中國的超越。

在市場份額上,歐睿信息咨詢的統計數據顯示,2021年安踏集團在國內運動鞋服市場份額為16.2%,超越阿迪達斯中國的14.8%,約等于2個李寧(8.2%)的市場占比。

雖然安踏超越阿迪達斯,并牢牢占據國內運動品牌“老大哥”的位置,但從凈利潤增速看,李寧的發展勢頭亦不可小覷。

對比來看,2021年,安踏歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長49.60%至77.2億元,李寧歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長136.15%至40.11億元,增速遠超安踏。

近年來,李寧大打“國潮牌”,不僅登上時裝周,2021年,還宣布明星肖戰成為運動潮流產品全球代言人,擴展在年輕人中的影響力,助推銷售增長。

得益于企業經營戰略等,國產運動品牌中,特步和361度2021年也實現較高增長。其中,特步歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.08億元,同比增長77.1%;361度歸屬于上市公司股東的凈利潤6.02億元,同比增長45%。

“在運動風潮、政策支撐等背景下,運動鞋服成為具備成長性的優質賽道。”國盛證券分析師鞠興海表示,國牌崛起成為明顯趨勢。國內運動鞋服市場集中度高并在持續上行,同時伴隨著民族品牌意識崛起和國產品牌持續進步,國產品牌亦存在著份額提升的機會。

國產品牌低研發現象待改進

雖然國產運動品牌業績“全面開花”,但梳理財報發現,其普遍存在“低研發”的現象,如安踏2021年研發成本為11.3億元,占營收比重僅為2.3%;李寧研發開支占營收比重從2020年的2.2%下滑至1.8%。雖然研發支出均有所增加,但在研發投入比重上遠低于耐克、阿迪達斯。

如今國產運動品牌紛紛進行高端化布局。如,李寧推出的高級運動時尚品牌LI-NING1990,官方旗艦店顯示,售價最高的一款女士中長大衣,已達4599元;某些運動鞋售價也開始與耐克、阿迪達斯“齊頭并進”。

但有網友表示,現在球鞋價格是越來越貴,質量、腳感上沒啥精進。

在業內看來,想要走好高端化這一步,在營銷之余,國產運動品牌勢必要提高研發投入,否則只會陷入“高價不高質”的境地。

(文章來源:中國新聞網)

標簽: 阿迪達斯 國產品牌

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