首個標準實施、爆品同步發售、今年預增超50%！這個行業的產業風暴來了！

中國首個激光電視行業標準《電視接收設備激光投影顯示規范》(簡稱《規范》)4月1日起正式實施。

當天，海信最新發布的激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺開售。新產品大幅拉低了市場價格，有望掀起激光電視普及的風暴。

掀起風暴的底氣是我國的激光顯示技術做到了全球領先。接下來，相關上市公司將繼續發揮在激光電視方面的全球引領作用。

中國在激光顯示領域的技術全球領先

《規范》由工業和信息化部發布，是中國電子技術標準化研究院、海信、光峰、長虹、小米等25家單位共同起草的。

《規范》提出，激光電視顯示設備(laser TV display equipment)是指采用激光投影顯示技術，配備專用投影幕，可顯示廣播電視節目或互聯網電視節目的顯示設備。標準同時明確了激光電視的亮度單位為尼特，而非流明。

針對進入爆發期的激光電視市場，該標準將進行有效的市場秩序規范，指導行業健康發展，更好地保障消費者權益。《電視接收設備激光投影顯示規范》規定，配備屏幕、“亮度”使用尼特表達，直接關系到激光電視的畫面效果，也成為“激光電視”和“投影”的兩個顯著區別。

在電視行業，激光電視是現象級產品。最近五年，中國彩電銷量一直處于下滑狀態，2021年更是跌破4000萬臺大關，創下了12年來新低，同比下降13.8%。但激光電視卻持續高速增長。家電行業權威研究機構奧維云網數據顯示，2015年-2021年激光電視市場規模持續擴大，復合增長率達到140%。

激光電視屬于高端大屏的升級換代產品，一臺價格達萬元以上。在彩電市場整體低迷的情況下，激光電視異軍突起，也帶來了蹭熱點現象。很多互聯網品牌將投影類產品和激光電視混淆宣傳，賣的是成本低、畫質相對差的投影儀，卻包裝成高端激光電視，令消費者云里霧里。

“現在市面上有一些打著激光電視旗號，卻用投影標準做激光電視的廠商，最終讓消費者權益受損。隨著激光電視首個行業標準正式實施，那些魚目混珠、用戶體驗不佳的產品，也將會從市場競爭中逐步被淘汰。唯此產業才能興隆、行業才能發展。”中國電子視像行業協會激光電視產業分會秘書長鐘強表示。

據了解，激光顯示是我國彩電行業發展的重要技術方向，也是在世界范圍內率先實現技術創新和引領的電視品類，位列科技部“十四五”國家重點研發計劃“新型顯示與戰略性電子材料”重點專項。2014年以來，在海信、長虹、光峰等行業龍頭企業的積極推動下，我國在光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術方面做到了全球領先；在專利方面，中國在激光顯示領域申請和授權的專利數已經躍居全球第一。

龍頭企業正在掀起“激光電視普及風暴”

同一天，激光電視龍頭海信視像發布的激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺開售。海信L5G憑借75英寸7999元，80英寸10999元的價格，正在掀起一場“激光電視普及風暴”，成為最近大屏市場的焦點。

L5G在價格成本、產品體驗等方面都做到了“爆款”的標準。

此前，市場上激光電視的價格普遍在2萬元以上，許多一線城市的用戶因為價格原因難以入手。因此，新產品萬元左右的價格有望掀起激光電視普及的風暴。

彩電大屏市場有多個新技術路線在角逐，包括激光電視、液晶電視+量子點膜、MiniLED電視，甚至智能微投。奧維云網數據顯示，激光電視主攻75寸以上的市場。2021年中國彩電75寸以上市場中激光電視占比達到了3.6%；80寸以上市場中激光電視占比達到了10.7%。量子點和MiniLED產品主要聚焦在超大尺寸領域，但仍處于發展初期。OLED電視產品尺寸主要集中在55寸和65寸，未來會布局80+產品。

這意味著，海信75L5G、80L5G精準卡位在了一個行業的“朝陽”市場。海信一直潛心研究激光創新顯示技術。2014年9月，海信推出了全球首款自主研發的100寸超短焦激光電視，率先實現了從0到1的突破。2018年5月，海信推出激光電視L5系列，首次將售價下探到2萬元以內。

隨著市場日益火爆，激光電視產業已經日趨成熟，目前上下游產業鏈全球企業數量已超過100家，三星、索尼、LG，以及愛普生、惠普、明基等全球玩家正在不斷加入。數據顯示，2021年國內主要的40個液晶電視品牌中，已有34個進入到激光電視領域。

投影時代蕭蕭認為，隨著激光技術在工程、電影放映、家投等領域加速擴張，兩年內，激光顯示國內市場規模可超過百萬臺，成為投影產業中高端需求市場的絕對主力。

國金證券認為，此前，電視行業的增長水平受限，主要是因為液晶電視產品受到面板供應約束，面板成本占比近70%導致成本難以下降。現在，激光電視打破了行業對液晶面板的依賴，且核心技術將掌握在本土廠商手中，有助于快速提高市場滲透率，預計2022年激光電視的銷量有望實現50%以上的增長。

這些上市公司將受益

“基于中產家庭滲透率與彩電總保有量的交叉測算表明，激光電視長期空間或在600萬臺左右。”長江證券家電行業首席分析師管泉森此前表示，激光電視是一個增長快、潛力大的新興品類，滲透率快速提升。而激光器或許又會重新上演“摩爾定律+規模效應”的中國制造故事，激光電視降本空間十足，布局領先的廠商將會優先受益。

其中就有該行業的龍頭公司海信視像。根據Omdia數據顯示，在2021年度全球激光電視市場表現中，海信市場份額高達49%，從數據上可以理解為每賣出兩臺，其中一臺就是海信的。

海信視像2月28日回答投資人表示，激光產業是公司的重要戰略產業。公司將積極發揮在激光電視方面的全球引領作用。

激光電視領域布局較早的上市公司還有光峰科技、極米科技，這兩家公司也參與了《規范》起草工作。

科創板公司光峰科技2007年創造性發明了ALPD激光顯示技術，創建了新的激光顯示架構，并通過核心器件及技術優勢帶動行業生態整體發展，將激光顯示從激光電影放映等高端應用領域逐步擴展至工程、商教、家用等各種顯示應用領域，共同做大做強激光顯示行業生態。

光峰科技2020年年報

光峰科技已經發布了2021年業績快報。公司稱，業績增長主要系公司實施積極的市場競爭策略，推出多款新品，加大C端市場投入和自有品牌建設。

2021年，光峰科技影院放映服務實現營業收入3.6億元，同比增長約100%，公司激光電影光源在全國上線安裝量新增近5000套；激光工程投影機收入同比實現翻倍增長。另外，激光投影在家用領域加速發力。控股子公司峰米科技2021年“雙十一”期間發布多款激光微投新品，全面開啟激光投影新時代。

報告期內，公司家用核心器件業務取得積極成效。其中，公司為當貝、安克等合作伙伴提供了激光微投光機，消費市場反響熱烈。公司為極米、惠普等合作伙伴提供了激光電視光機，公司ALPD核心技術在家用領域快速普及。

產業鏈的其他公司也將受益。羅博特科3月31日表示，公司正在收購ficonTEC，ficonTEC有客戶生產的激光器可以作為激光電視或者電影激光播放機的光源。

聯合光電表示，公司的光電產品已廣泛用于安防視頻監控、消費電子、新型顯示、智能駕駛等領域。其中，新型顯示領域產品包含激光投影電視、AR/VR等光學產品。

（文章來源：上海證券報）

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