近日，酒業內傳五糧液將其核心產品——第八代五糧液建議指導價調整至1499元/瓶，每瓶較此前上調100元。頭部酒企節后漲價的消息，引發業內廣泛關注。
目前，在五糧液官方電商平臺上，該產品的標價同樣已更新為1499元/瓶。
3月25日，《每日經濟新聞》記者在成都走訪零售點后證實，五糧液普五建議零售價已預調整為1499元/瓶。“昨天發的通知開始預調，準備漲價。”某酒類直供店店主介紹。
值得注意的是，這是五糧液新帥上任后的首次提價。
圖片來源：五糧液官方電商平臺截圖
普五建議零售價預調至1499元/瓶
《每日經濟新聞》記者在五糧液官方電商平臺看到，第八代五糧液(普五)標價為1499元/瓶，實際預估到手價為1210元/瓶。該產品此前零售指導價為1399元/瓶。
25日，記者探訪了成都多家煙酒店、商超以及五糧液專賣店，店內人士均表示，普五建議指導價已調整至1499元/瓶。
“今天早上業務員過來把(標價)牌子換了我才曉得漲價了。”某煙酒店店主說道。
據銷售人員介紹，此次漲價為預調。五糧液專賣店、超市銷售均向記者介紹：“預調(1499元/瓶)大概有一個多星期了。”他們還介紹，普五有滿減活動，實際到手價在1200元/左右。該價格與大型電商平臺優惠后的價格接近。
截至目前，五糧液尚未發布相關提價公告。《每日經濟新聞》記者就此致電五糧液相關人士，對方僅表示未接到漲價消息。
華西證券近日在研報中指出，當前五糧液管理層調整完成，各項工作已開始逐步推進。同時，2021年第四季度普五調整計劃內外價格，出廠價綜合成本提至969元/瓶后批價維持平穩。因此預計普五批價今年有望提升至千元價格帶(當前批價970元/瓶左右)。
批發價欲占領千元價格帶
五糧液此前披露，2021年公司預計實現營業收入662億元，同比增長15%，預計歸母凈利潤233.5億元，同比增長17%。公司稱，業績增長主要系公司核心產品量、價持續增長。
對于五糧液核心產品提價，一位業內人士告訴《每日經濟新聞》記者：“市場價格是由市場關系決定的，五糧液本身稀缺，一直動銷很好，不存在終端賣不掉、沒開瓶之類的情況；橫向來看，五糧液酒的價值被長期低估，建議零售價的提升，是引導價值的合理回歸。”
知趣咨詢總經理、白酒行業分析師蔡學飛的看法與上述觀點一致。他說道：“這次提價符合市場預期，甩開了五糧液與其他名酒的距離，鞏固了頭部位置。另一方面，淡季提價在一定程度上有利于渠道控貨，保持價格穩定，這也是五糧液對今年的高端化戰略信號的釋放。”
據了解，增厚經銷商利潤成為公司今年工作之一。近日，公司在投資者溝通交流會上表示，將依托數字化營銷體系，精細化管理傳統渠道，同時推動新零售、電商、商超、大企業直銷的份額提升。另外還會圍繞文化創意，進一步提升經銷商利潤水平。
確實，對于剛剛完成“新老交接”的五糧液來講，此時選擇對核心產品提價，在提振渠道信心上有積極的作用。
蔡學飛進一步分析道：“目前來看，五糧液已經占領了千元價格帶的位置，此舉對激活市場消費信心和渠道銷售積極性都有積極意義。同時，這也是五糧液自身品牌價值提升，持續性的提價是五糧液品牌勢能增長的一種表現。”
（文章來源：每日經濟新聞）
標簽： 核心產品
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