新國貨美妝品牌紛紛加碼研發(fā)構(gòu)筑“護城河”

近日，新銳國貨品牌花西子在杭州總部發(fā)布其美妝研發(fā)五年規(guī)劃，未來五年，花西子將投入10億元用于產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究。這也是花西子繼去年8月第一期化妝品科創(chuàng)中心建成并投入使用之后加碼研發(fā)的又一大動作。

近年來，一大批國貨美妝品牌迅速崛起，快速占領(lǐng)市場。然而，重營銷輕研發(fā)也成為很多品牌的通病。現(xiàn)在，它們逐漸意識到，新國貨要從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，甚至打造全球知名品牌，創(chuàng)新與研發(fā)是一道繞不過去的門檻。

今年初加入花西子并擔(dān)任首席科學(xué)家的李慧良認(rèn)為，“當(dāng)前新國貨品牌已完成市場教育，未來支撐新國貨品牌長紅的內(nèi)核，將是獨立的技術(shù)開發(fā)能力。”未來5年，花西子將構(gòu)建一個“東方美學(xué)研發(fā)體系”，涵蓋化妝品材料科學(xué)創(chuàng)新研究、東方妝容研究及相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、原料及供應(yīng)鏈AI精細(xì)化管理等諸多方面。

不只是花西子，從去年下半年開始，彩妝品牌完美日記，新國貨護膚品牌薇諾娜、溪木源也都紛紛官宣布局研發(fā)中心。

紐交所上市企業(yè)、完美日記母公司逸仙電商的財報顯示，近年來，企業(yè)在研發(fā)方面的投入大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，公司的研發(fā)費用從264.1萬元增至6650萬元，3年間增長了24倍。2021年前三季度，逸仙電商累計研發(fā)投入9870萬元，季均3300萬元。

“不少新銳品牌開始意識到，所謂的‘爆品’生命周期短，簡單復(fù)制的模式將不匹配品牌的調(diào)性和定位，企業(yè)必須自建研發(fā)體系構(gòu)筑護城河。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，研發(fā)賦能有助于新銳品牌在營銷乏力時尋找新的“增長點”。

去年618大促期間，完美日記出品的“完子心選II代神酰面膜”全網(wǎng)銷售超12萬片，取得這樣的好成績，與產(chǎn)品本身的“黑科技”不無關(guān)系。據(jù)品牌方自宣，產(chǎn)品運用了“納米載體皮膚靶向輸送”和“經(jīng)皮共輸送納米載體”技術(shù)，可有效提高修護保濕功效。這是逸仙電商與華中科技大學(xué)國家納米藥物工程技術(shù)研究中心的合作成果。而消費者之所以購買這款產(chǎn)品，很多也是被這項“黑科技”所吸引。

不過，和不少國際大牌相比，新國貨品牌在研發(fā)投入上依然有不小的差距。公開資料顯示，寶潔全球每年在產(chǎn)品研發(fā)上的投入超過20億美元，歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心總面積超過兩萬平方米。

“翻開國際大牌的成分表，不少品牌都有自己的核心成分，這些品牌在基礎(chǔ)研究方面有著深厚的積累，這或許正是新銳美妝品牌需要重點突擊的方向。”在李慧良看來，在基礎(chǔ)研究領(lǐng)域的不斷投入，未來將為國貨美妝提供更強勁的實力支撐。

完美日記方面相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，過去，由于國內(nèi)品牌在生產(chǎn)端和品牌打造上的落后，部分消費者對國貨美妝還帶有一些刻板印象，未來只要在研發(fā)領(lǐng)域持續(xù)投入，堅持創(chuàng)新和自主研發(fā)，將會有更多中國品牌走向全球。(商報記者 徐歆婷)

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