字節跳動宣布退出證券業務 這家券商“接管”旗下股票App 能否彎道超車？

2022年開年大動作，華林證券科技金融轉型再下一城。

2月21日，華林證券發布公告稱，公司已與北京字跳網絡技術有限公司簽署購買旗下海豚股票App的協議，為了更好地運營海豚股票App及開展客戶服務，華林證券擬受讓江蘇今日頭條持有的文星在線100%股權，文星在線為海豚股票App運營主體，本次交易擬作價2000萬元。

據記者了解，華林證券作為一家2019年才上市的中小券商，去年4月宣布全面啟動科技金融轉型戰略，在激烈的券業競爭下，謀求“彎道超車”。后續，華林證券先后邀請具有“科技+金融”豐富履歷的趙衛星出任CEO、“挖角”互聯網“大廠”科技人員、在行業首推部落制改革及OKR考核機制等。

此次收購字節跳動旗下文星在線和海豚股票App，屬于其布局科技金融的又一大動作，或實現線上用戶增加上千萬。

據知情人士透露，此次看似作價不高的股權收購背后，華林證券與字節跳動的全面合作金額或超5億，涵蓋軟件購買、技術服務、商業廣告等多個領域。

字節退出證券舞臺，華林順利接棒

字節跳動退出并出售證券業務的聲音屢屢傳出，最后的買家終于揭曉。

去年9月，就有消息傳出，字節跳動擬出售旗下證券業務，先后與多家公司進行過溝通，其中兩家公司給了投資意向書。

最終“盲盒”揭曉，字節跳動文星在線與海豚App買家是地處深圳的華林證券。

彼時，業內人士認為字節跳動出售證券業務系順應監管要求，進行主動的業務收縮。字節跳動內部也已明確，未來不會再從事證券業務。華林此次順利接棒，或與民營券商的快速決策機制及其互聯網戰略轉型的迫切性相關。

2月21日，字節跳動官方表示，此次交易完成后，字節跳動將下線并不再運營海豚股票App和對應證券業務，由華林證券為該App的用戶繼續服務。

除了此次出售海豚股票App和文星在線，據字節跳動相關人士透露，其證券業務其他主體也均在與潛在交易方接觸或者內部關停過程中，字節跳動將完全剝離證券業務。

資料顯示，文星在線成立于2017年4月，注冊資本2000萬元，是江蘇今日頭條100%控股子公司，其上級控制人為字節跳動有限公司。海豚股票App為文星在線的一款股票行情軟件，為用戶提供股票行情和金融資訊服務，包含智能盯盤、高速行情、經營分析、實時監測等亮點功能。

公告顯示，文星在線2021年營收2851萬元，凈利潤-164萬元。此次評估以成本法確定的股東全部權益為 2076.73萬元，較所有者(股東)權益賬面價值評估增值 673.0 萬元，增值率為 47.95%。

華林證券表示，此次受讓文星在線100%股權并申請設立信息技術專業子公司，將有助于公司做好海豚股票App的用戶運營，更好地為用戶提供服務，同時進一步提升公司科技研發與產品創新競爭力，加速推動公司實現數字化轉型的戰略。

早在去年4月，華林證券董事長林立在年度業績發布會上就提出，華林證券將全面啟動科技金融轉型戰略，打造以客戶為中心、以科技為驅動、以交易為基礎、以敏捷為特色的科技金融公司。

隨后，華林證券科技金融動作頻出，包括邀請具有“科技+金融”豐富履歷的趙衛星出任CEO、大舉“挖角”互聯網“大廠”科技人員、在行業首推部落制改革及OKR考核機制等，隨著此次收購文星在線與海豚股票App的完成，標志著華林證券科技金融布局又攻下一城。

拿下海豚App，華林證券或收獲千萬用戶

作為流量巨頭之一的今日頭條及其母公司字節跳動，曾試圖在“離錢最近”的金融領域打造自己的商業閉環。

作為其布局證券業務板塊的重要“棋子”，海豚股票App在開發之初就定位于互聯網時代的用戶需求，作為一款智能化炒股行情軟件，其基于機器學習模型，量化股票大數據，為用戶提供行情數據、股市資訊等，同時提供操盤線、智能盯盤等功能輔助用戶炒股。

據了解，字節跳動在出售其證券板塊過程中，曾非公開向各接洽方披露了截至2021年9月海豚股票App的平臺用戶數約為1246萬。據第三方評估機構的調研數據顯示，截至2021年8月海豚股票App的月活量為31.92萬。記者注意到，華為應用市場顯示，海豚股票App有1890萬次安裝。

據悉，由于字節跳動未持有金融牌照，海豚股票App的盈利模式主要為提供付費的股票投資課程與股票咨詢推薦等增值服務，其與券商的合作也僅是提供信息發布、鏈接跳轉等技術服務，未介入證券業務相關的任何環節，沒有傭金分成，也不能實現直接開戶和實盤交易。

因此，伴隨著此次擁有證券牌照的華林證券收購動作完成后，海豚股票App將從一款“股票行情”軟件升級為一款“證券交易”軟件。華林證券表示，目前公司科技團隊正全面提速，協同字節跳動團隊對海豚股票App進行技術交接及全方位升級改造，預計在4月份以全新的服務體驗正式與廣大投資者見面。

據介紹，新版海豚股票App將突破傳統證券App固有形象，聚焦Z世代互聯網原住民財富管理需求實現五大功能，包括內容視頻化、功能智能化、體驗游戲化、平臺社交化以及推送個性化。

根據華林證券2021三季報，2021年下半年以來，該公司持續加大了信息技術投入和科技人才引進。截至2021年9月末，信息技術投入約1.6億元，其中三季度單季的信息技術投入達9491萬元。

2021年前三季度，華林證券累計新開戶數量38.57萬戶，同比增幅38.4%；其中線上新增用戶占比超過83%，互聯網轉型成效凸顯。

業內分析人士認為，海豚股票App具有一批證券關聯性很高的用戶，如華林證券接盤后，能夠進行有效的喚醒與轉化，將有望收獲百萬量級的交易用戶，對其科技金融轉型戰略的落地具有重要意義。同時，該業內人士也表示，這同時也將是對華林證券客戶運營能力的全新考驗。

用科技手段助力財富管理

華林證券董事長林立曾表示：“如果未來要讓資本市場給華林證券打一個標簽，我希望是科技金融公司?！绷至⑾ＭA林證券未來能夠打造出億級用戶智能交易生態平臺，涵蓋財富管理、鄉村振興、債券、票據等眾多核心領域。

從互聯網銀行“轉會”的華林證券CEO的趙衛星也表態稱，線上數據化顛覆了很多行業，券商雖然在開戶、交易等方面走在了前面，但在互聯網全鏈條介入上仍有許多待開發的空間，證券在線業務大爆發的時機已經到來，只要堅定戰略方向，未來華林證券一定能夠打造出國民級的財富管理App.

趙衛星還指出，當前證券行業財富管理面臨幾大問題，一是同質化嚴重，業務品種單一、休眠用戶多，用戶賬戶關聯復雜；二是經紀業務創新不足，傭金持續走低，收入來源不均衡，產品服務缺乏創新；三是線上引流成本高昂，用戶引流難、流量成本貴、用戶中斷率高；四是行業凸顯“馬太效應”，集中度加速提升，分化競爭加劇。

上述這些問題直接導致證券公司面臨擴展新用戶成本高、新用戶轉化難，存量客戶價值低、資產規模持續收緊等難題。

趙衛星認為，這一切歸根到底就是營銷沒有充分數字化。他強調要用數據驅動的方式來做商業增長，以數據為核心制定用戶增長策略和活躍策略，形成目標-策略-動作-總結的閉環，真正從產品性的思維、純銷售的思維變成以客戶為中心的思維，不斷依據客戶的需求產生更多的社會價值、商業價值以及客戶價值。

趙衛星表示，希望華林證券以此次收購為契機，圍繞更好的交易體驗，利用字節跳動的內容能力、用戶全生命周期運營和新一代用戶體驗風格，做一款具備市場差異化的App，全面占領用戶心智。

趙衛星表示，新海豚股票App將會是市場上首家對接字節跳動精準豐富且可交互內容能力標準的金融應用產品，在此基礎上，華林證券將更有效地跳出現有炒股軟件的限制，設計貼近未來主流群體的用戶交互體驗，并通過基于用戶成長數值模型和權益體系，構建用戶全生命周期的運營體系，真正打造一款“有得看、有得玩、有得學，有得賺”的新一代證券App.

今年2月，華林證券CEO趙衛星對券商中國記者表示，伴隨著中國資本市場改革的深入推進，金融科技和數字化必將成證券行業下一個戰略周期的發展核心驅動力，證券公司既要在業務上走專業化、差異化發展道路；在發展上堅持合規經營，敬畏風險；更要在創新上堅持“數字化轉型”之路，以科技引領變革。

（文章來源：券商中國）

標簽： 字節跳動 華林證券