比亞迪、蔚來、理想、小鵬、長城等新能源車“搶道”元宇宙！蹭熱點(diǎn)還是真概念？

“元宇宙”猶如一股颶風(fēng)，正在橫掃各大領(lǐng)域。

在競爭激烈的新能源車“賽道”上，“元宇宙”概念也被各大車企爭相競逐。

2月14日，記者查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，近期，比亞迪、長城汽車等均申請了元宇宙商標(biāo)。其中，比亞迪申請注冊“比亞迪元宇宙”商標(biāo)，國際分類為運(yùn)輸工具，目前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。

對此，比亞迪方面明確了上述商標(biāo)申請，但是主要出于商標(biāo)保護(hù)的考慮，暫無計(jì)劃開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

截至目前，包括奇瑞、理想、小鵬、蔚來、哪吒、上汽等知名車企，相繼注冊了元宇宙商標(biāo)。其中，上汽申請注冊了近百條包含“車元宇宙”字樣的商標(biāo)。

車企為何均將目光投向了元宇宙？眾多巨頭申請?jiān)钪娴那闆r如何？

多家車企巨頭“搶道”元宇宙

天眼查顯示，2021年10月，上汽申請注冊近百條包含“車元宇宙”字樣商標(biāo)，國際分類涉及廣告銷售、社會服務(wù)、通訊服務(wù)、網(wǎng)站服務(wù)等。

同時(shí)，上汽申請了“Z-UNIVERSE”“Z元域”“零束宇宙”“最元域”等多條商標(biāo)。目前，上述商標(biāo)狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”“商標(biāo)申請中”。

進(jìn)入2022年，除了比亞迪申請?jiān)钪嫔虡?biāo)，奇瑞、哪吒則在1月4日申請多項(xiàng)元宇宙商標(biāo)。

資料顯示，1月4日，哪吒關(guān)聯(lián)公司合眾新能源汽車有限公司，申請注冊多項(xiàng)“哪吒元宇宙”“合眾元宇宙”“哪鐵元宇宙”商標(biāo)，國際分類涉及廣告銷售、科學(xué)儀器、運(yùn)輸工具等，目前商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

2月9日，長城汽車申請注冊“長城元宇宙”商標(biāo)，國際分類涉及教育娛樂，目前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。

元宇宙成汽車生態(tài)系統(tǒng)

“我覺得可以將元宇宙理解成汽車的生態(tài)系統(tǒng)。”北京工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔認(rèn)為，如果元宇宙以后產(chǎn)生的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，車企事先布局該領(lǐng)域可以獲取相應(yīng)的粉絲并轉(zhuǎn)化為車企自身的用戶。

目前，自動駕駛、語音識別、人臉識別、手勢識別，都屬于汽車智能化的內(nèi)容。張翔稱，元宇宙屬于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，現(xiàn)在很多AI算法都在云上，跟汽車智能化可能是有相輔相成的關(guān)系。

以比亞迪為例，其布局元宇宙以后，通過持續(xù)設(shè)計(jì)、生成內(nèi)容來吸引用戶，增加用戶黏性，相關(guān)用戶對比亞迪會非常信任，之后在購買汽車產(chǎn)品會形成選擇偏好。

比亞迪官方數(shù)據(jù)顯示，比亞迪乘用車1月全系銷售9.52萬輛，包含新能源乘用車銷量9.29萬輛，同比增長367.6%，再創(chuàng)新紀(jì)錄。

對此，比亞迪方面明確了上述商標(biāo)申請，但是主要出于商標(biāo)保護(hù)的考慮，暫無計(jì)劃開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

多家巨頭申請被駁回

2021年被稱為元宇宙原年，伴隨著美國游戲公司Roblox上市、字節(jié)跳動收購國內(nèi)VR硬件廠商Pico、Facebook更名Meta等巨頭行動，“元宇宙”熱潮被引爆。

2022年1月18日，微軟公司聲明稱用現(xiàn)金收購動視暴雪，交易價(jià)值達(dá)687億美元。

在一級市場，全球化元宇宙社交平臺BUD Technologies，Inc。(下稱“BUD”)宣布，完成1500萬美元A+輪融資，由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，源碼資本、GGV紀(jì)源資本、云九資本超額跟投，資金將主要用于海外業(yè)務(wù)研發(fā)和增長等方面。

BUD作為新一代UGC社交平臺，可以讓每一個(gè)用戶使用簡單易用的無代碼工具創(chuàng)建個(gè)性化的3D交互內(nèi)容，具有元宇宙的沉浸體驗(yàn)、UGC的鮮明個(gè)性、海量3D數(shù)字內(nèi)容的智能推薦方式。其目標(biāo)用戶是全球范圍的Z世代，并正在成為Z世代群體社交平臺的新選擇。

從數(shù)據(jù)上看，儼然呈現(xiàn)出一種“萬物皆可元宇宙”的態(tài)勢。天眼查顯示，截至2021年12月30日，2021年境內(nèi)已有超1.2萬枚名稱中含“元宇宙”的商標(biāo)申請，名稱含Meta、METAVERSE的商標(biāo)申請量，也分別有1700余枚、1000余枚。

相關(guān)商標(biāo)申請人包括：騰訊、網(wǎng)易、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及上汽、蜜雪冰城、雙匯、海信、富士康等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的知名企業(yè)。從國際分類上看，廣告銷售、科學(xué)儀器、網(wǎng)站服務(wù)、教育娛樂，是相關(guān)商標(biāo)申請的熱門“賽道”。

雖然已有部分元宇宙商標(biāo)被注冊，但是更多的則是被駁回。

天眼查顯示，近日，杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司申請的“音樂元宇宙”商標(biāo)流程，變更為“駁回通知發(fā)文”，該商標(biāo)申請于2021年11月，國際分類為教育娛樂。

2021年9月，理想汽車關(guān)聯(lián)公司北京車和家信息技術(shù)有限公司，新增多項(xiàng)“元宇宙”“理想元宇宙”商標(biāo)申請信息，國際分類涉及機(jī)械設(shè)備、手工器械、運(yùn)輸工具等，此前商標(biāo)狀態(tài)均在申請中，當(dāng)前狀態(tài)變更為“等待駁回復(fù)審”。

其實(shí)，除了新能源車，還有許多看似風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)業(yè)，也想蹭一波元宇宙的熱點(diǎn)，比如王老吉……

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涼茶也在蹭熱點(diǎn)？“王老吉元宇宙”原來是這么回事

賣涼茶的王老吉也要蹭熱點(diǎn)進(jìn)軍元宇宙？

據(jù)天眼查顯示，王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司近日確實(shí)在申請注冊“王老吉元宇宙”商標(biāo)，國際分類為“32類啤酒飲料”，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊申請中”。

這個(gè)“王老吉”是賣涼茶的那個(gè)王老吉嗎？

事實(shí)上，“王老吉”是廣藥集團(tuán)旗下的商標(biāo)，除為人所熟悉的紅罐王老吉涼茶(廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司旗下產(chǎn)品)外，還有一家署名“王老吉”的子公司——廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(簡稱“王老吉藥業(yè)”)，該公司是綠盒王老吉涼茶的廠家。

究竟是哪個(gè)“王老吉”沾上元宇宙概念了呢？2月11日早間，記者致電白云山董秘、廣藥集團(tuán)品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人、王老吉大健康公司，但他們表示對此事并不知情。

隨后，記者又聯(lián)系上王老吉藥業(yè)食品市場部總監(jiān)林賢峰。林賢峰告訴記者：“我們確實(shí)計(jì)劃在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行一些大膽嘗試，事實(shí)上這不是我們第一次動作，我們之前已經(jīng)推出了一款元宇宙產(chǎn)品了。”

據(jù)介紹，上述元宇宙產(chǎn)品是指王老吉在春節(jié)期間推出的一款名為“百家合”的數(shù)字藏品，“這是王老吉進(jìn)軍元宇宙的第一步。”

王老吉藥業(yè)方面提供的資料顯示：“由于區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用，這一數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識和權(quán)屬信息，不能被盜用。因此用戶一旦獲得就相當(dāng)于擁有了一份獨(dú)一無二且無法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。”

“王老吉元宇宙”申請商標(biāo)的國際分類為“啤酒飲料”。那么，王老吉藥業(yè)下一步將要推出什么產(chǎn)品呢？飲料如何與元宇宙搭上關(guān)系？對此，王老吉藥業(yè)方面并未進(jìn)一步透露。

“企業(yè)注冊一個(gè)商標(biāo)不是一件很難的事情，很多公司下面隨便一個(gè)部門都可以注冊商標(biāo)的。所以上市公司董秘不知情也很正常，說白了就不是一件多大的事。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“王老吉元宇宙”商標(biāo)注冊一事無須過度解讀。

事實(shí)上，由于元宇宙概念的持續(xù)高熱，想要入局的企業(yè)只增不減。截至去年年底，有上萬枚名稱中含“元宇宙”的商標(biāo)被申請，申請相關(guān)商標(biāo)的企業(yè)更是涉及各行各業(yè)。例如，國民奶茶蜜雪冰城申請注冊“蜜雪元宇宙”、知名品牌雙匯也申請注冊了“原生宇宙”商標(biāo)。

元宇宙概念熱度持續(xù)升溫。據(jù)相關(guān)報(bào)道，目前國內(nèi)已有由天下秀開發(fā)的虹宇宙、藝術(shù)家黃河山創(chuàng)作的不禿花園有數(shù)字房產(chǎn)，并進(jìn)行了“開盤”發(fā)售。

“目前的元宇宙距離真正成熟還有一大段路要走，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到生態(tài)開放、經(jīng)濟(jì)自洽、虛實(shí)互通和全產(chǎn)業(yè)覆蓋的理想狀態(tài)。目前很多公司搞的所謂元宇宙概念，也與真正的元宇宙概念相去甚遠(yuǎn)。”有業(yè)內(nèi)人士提醒，過多的資金炒作題材概念，不利于市場健康發(fā)展。

目前，監(jiān)管部門此前已對多家涉及“元宇宙”概念股的公司下發(fā)過關(guān)注函，要求具體說明主營業(yè)務(wù)與“元宇宙”的相關(guān)性，是否能形成穩(wěn)定業(yè)務(wù)模式，是否存在“蹭熱點(diǎn)”行為等。

（文章來源：上海證券報(bào)）

標(biāo)簽： 新能源車