春節期間各地消費市場亮點頻現，消費升級不斷加快，各地搶抓春節消費黃金期，出豐富多彩的線上線下消費活動。
國家稅務總局增值稅發票數據顯示，春節期間，全國實物消費比去年春節增長 20.1%。各地消費市場供給豐富，免稅、餐飲、觀影、娛樂、購物等消費場景都有亮眼表現——海南 10 家離島免稅店聯合眾多品牌，引進虎年限定新品，并推出折扣優惠、滿額贈禮等多種促銷活動；南京千余家農貿市場、連鎖超市、便利店春節期間不休市、不歇業；浙江湖州分批發放總價值 1 億元的新春暖心券，涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等各行各業；深圳的 6 家商業銀行向市民發放了 2500 萬元的數字人民幣，覆蓋了生活服務、大型商超、餐飲消費、零售超市、文體旅游等多個領域，助推春節消費市場火起來、旺起來。
冬奧帶動冰雪消費熱潮，與之相關的器材用品、體育服飾、運動培訓、周邊衍生商品及旅游消費等均迎來較大幅度增長。受 2022 年北京冬奧會影響，冰雪消費旺盛，據經濟日報攜手京東發布的統計數據，1 月 9 日以來，廣西、安徽、云南、湖北和湖南成為年貨節期間冰雪消費增速最快的省份，同比增幅均超過 4 倍；北京冬奧會開幕前 1 個月，冰雪器材成交金額同比增長 107%，冰雪運動服裝同比增長 99%，冰雪運動護具同比增長 41%。從傳統的北方冰雪運動大省，到廣東、浙江、四川等新興冰雪運動大省，隨著冬奧會帶動中國冰雪體育產業快速增長，冰雪運動一路向南滲透，冰雪運動相關品類(例如冰墩墩吉祥物)更是成為 2022 年最熱銷的“新年貨”。
我們認為，春節消費活力提升的趨勢有望得以延續，未來的冰雪運動會進一步突破人群、季節、地域等的限制，助力消費市場穩健增長。春節期間，免稅、餐飲、觀影、娛樂、購物等消費場景都有亮眼表現， 2022 年伴隨著國內經濟形勢持續向好以及疫情有效防控，消費市場將繼續呈現穩定恢復態勢。目前北京冬奧會的熱潮仍在繼續，從個人冰雪體育運動到全家齊上陣的冰雪娛樂，越來越多的國人開始嘗試冰雪運動的樂趣。隨著冰雪運動逐漸普及、冰雪愛好者不斷擴容、冰雪相關產業快速發展，我們相信在這些積極因素的助推下，未來的冰雪運動會進一步突破人群、季節、地域等的限制，助力消費市場穩健增長。
風險提示：疫情反復對國內消費市場恢復形成沖擊等。
（文章來源：國泰君安）
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