2022春節(jié)檔票房“崩了”：史上最貴票價(jià)勸退近5000萬(wàn)觀眾 觀影人數(shù)倒退回五年前！

2022虎年春節(jié)假期結(jié)束了，春節(jié)檔電影正式收官。

然而，相比去年春節(jié)檔總票房的78億，今年總票房?jī)H創(chuàng)收60億元出頭，顯然同比下滑不少，不僅沒(méi)有刷新中國(guó)影史票房記錄，觀影人數(shù)還倒退回了五年前。

注：2020年春節(jié)檔無(wú)影片上映，故不納入統(tǒng)計(jì)

史上最貴春節(jié)檔？

截至2月7日零時(shí)，國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔大年初一到初六累計(jì)票房達(dá)60.29億元，相比2021年春節(jié)檔下滑23%，位列中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二。

2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)局部地區(qū)疫情存在反復(fù)，人們流動(dòng)受到限制，看電影成了春節(jié)最重要的消遣，但春節(jié)檔真是塊大肥肉嗎？現(xiàn)在看來(lái)也未必。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔總出票1.14億張，總觀影人次為1.14億人次，相比2021年同比下滑28.1%。不考慮2020年疫情突發(fā)帶來(lái)的極端情況，2022年春節(jié)檔票房為近五年來(lái)首次出現(xiàn)下滑。

大家可能都有這個(gè)感覺(jué)：今年春節(jié)檔票價(jià)特別貴。今年春節(jié)假期你是否進(jìn)影院了呢？有沒(méi)有被高票價(jià)勸退？

除了考慮到2022年春節(jié)檔缺少情人節(jié)檔期帶動(dòng)票房，票價(jià)大幅提升被認(rèn)為是春節(jié)檔電影總票房下滑的主要原因。

圖/新浪微博

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)檔平均票價(jià)(不含服務(wù)費(fèi))為48.5元，較2021年的44.9元上漲了8%。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，票房前6位影片平均票價(jià)均超過(guò)50元，檔期首日平均票價(jià)高達(dá)56元，比去年提價(jià)14%。熱門(mén)商區(qū)時(shí)段的票價(jià)超過(guò)100元。

高票價(jià)在春節(jié)期間在社交媒體引發(fā)負(fù)面輿論，引起廣泛關(guān)注，對(duì)觀眾觀影熱情形成一定負(fù)面影響。

分城市來(lái)看，一線及五線城市票價(jià)漲幅較大，分別為9.6%、10.1%。因此，在全國(guó)范圍內(nèi)，一線城市票房下跌幅度最大，2022年春節(jié)檔票房?jī)H為6.81億元，較2021年同比下滑29%。

主旋律和喜劇片票房領(lǐng)先

今年春節(jié)檔共上映8部電影，少于2021年的12部。8部影片中，票房前四分別為《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒(méi)·重返地球》。

截至2月7日零時(shí)，排名前四的票房收入為分別為25.32億元、13.9億元、6.69億元、5.62億元。從豆瓣評(píng)分來(lái)看，2022春節(jié)檔 8 部電影中有3部超過(guò)7分，6部超過(guò)6.5分，由韓寒執(zhí)導(dǎo)的《四海》墊底，評(píng)分僅為5.6。

票房排名前二的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》收入合計(jì)為39.2億元，占到同期電影票房總收入的65%。

而在《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》上映前，市場(chǎng)曾傳出博納發(fā)行威脅影院排片低就不給密鑰。

根據(jù)網(wǎng)友曝光，博納于1月24日發(fā)布通知宣布暫停與永嘉國(guó)大影院合作，并附聊天截圖說(shuō)明，大年初一該影院僅為《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》提供1場(chǎng)排片。

根據(jù)另一張網(wǎng)傳微信聊天截圖，博納駐地發(fā)行人員稱，“對(duì)《水門(mén)橋》17.1%的排場(chǎng)，嚴(yán)重背離正常市場(chǎng)規(guī)律……目前公司回復(fù)了意見(jiàn)，決定《水門(mén)橋》首輪2/1-6日期間與您不再合作”。

1月25日，浙江溫州永嘉國(guó)大影院發(fā)布致歉信，表示影院此前與博納溝通影片《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》排片事宜中產(chǎn)生誤解，影院給出的排片結(jié)果考慮不周，后又擅自散播聊天截圖，給博納造成嚴(yán)重不良影響。

1月26日，博納發(fā)布聲明，表示已收悉上述致歉函，本著與影院謀求合作共同發(fā)展的初衷，將恢復(fù)向影院提供《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的密鑰。

春節(jié)檔期間，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》總排片占比為29.2%。該部電影出品方為博納影業(yè)，是由《長(zhǎng)津湖》原班人馬打造的續(xù)集，續(xù)集也是商業(yè)片成功與否的指征之一。

近年來(lái)，博納影業(yè)主控出品的一系列主旋律影片如《長(zhǎng)津湖》、《紅海行動(dòng)》、《湄公河行動(dòng)》等，均收獲較高的口碑與票房，鞏固了其作為電影出品制作方的頭部地位。

2020年11月5日，博納影業(yè)(A17305.SZ)已在發(fā)審會(huì)上成功過(guò)會(huì)，但目前尚未獲得發(fā)行批文，仍處于IPO排隊(duì)狀態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士分析道，博納影業(yè)所在的行業(yè)監(jiān)管和業(yè)績(jī)問(wèn)題依然是阻撓其此次IPO的最大問(wèn)題。

春節(jié)檔唯一一部喜劇類(lèi)型影片《這個(gè)殺手不太冷靜》主出品方為閱文集團(tuán)(0772.HK)旗下新麗傳媒，2021年春節(jié)檔參與出品的電影《你好，李煥英》票房排名第一。國(guó)盛證券認(rèn)為，春節(jié)檔的連續(xù)成功反映出閱文集團(tuán)對(duì)影視IP運(yùn)營(yíng)能力的持續(xù)提升，以及與新麗傳媒協(xié)同效應(yīng)顯著。

萬(wàn)達(dá)電影收入7.6億元成渠道端贏家

具體到渠道端的院線公司，萬(wàn)達(dá)成為2022年春節(jié)檔的贏家。

2月8日，萬(wàn)達(dá)電影(002739.SZ)在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示， 2022年春節(jié)檔(2月1日-2月6日)，全國(guó)總票房54.9億元(不含服務(wù)費(fèi)，下同)，位居影史同檔期第二。公司實(shí)現(xiàn)票房7.6億元，市場(chǎng)份額(含特許經(jīng)營(yíng)加盟)為14.6%，較2021年增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)，提升明顯。春節(jié)檔全國(guó)票房前100名影城中萬(wàn)達(dá)影城占據(jù)64席，數(shù)量較往年亦有明顯增加。

國(guó)盛證券認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)份額持續(xù)提升主要得益于其采取的低價(jià)吸引人次策略。2022春節(jié)檔萬(wàn)達(dá)影投票價(jià)為56元，較2021年同期提升13.9%，提價(jià)幅度高于全國(guó)的10%。

1月27日，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2021年歸母凈利潤(rùn)為9000萬(wàn)-1.3億元，較上年同期扭虧為盈。

公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，萬(wàn)達(dá)電影實(shí)現(xiàn)票房62.2億元，觀影人次1.6億，已恢復(fù)至2019年的80%。截至2021年底，公司國(guó)內(nèi)擁有已開(kāi)業(yè)影院790家，6750塊銀幕，其中直營(yíng)影院699家，6063塊銀幕。

但受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力和疫情下票房及人次下滑影響，公司廣告業(yè)務(wù)恢復(fù)較慢，對(duì)公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢ㄓ绊憽?021年，公司下屬澳洲院線全年實(shí)現(xiàn)票房約7.4億元，觀影人次945萬(wàn)人，虧損幅度較2020年大幅收窄。

此外，由于子公司萬(wàn)達(dá)影視部分影片未能如期上映或票房不及預(yù)期，部分劇集未能按計(jì)劃播出。經(jīng)公司財(cái)務(wù)部初步測(cè)算，萬(wàn)達(dá)影視未能完成2021年度業(yè)績(jī)承諾。

2022年中國(guó)電影市場(chǎng)怎么走？

2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇，全國(guó)實(shí)現(xiàn)票房428.6億元(不含服務(wù)費(fèi))，較2020年增長(zhǎng)130.4%，觀影人次11.7億，較2020年增長(zhǎng)112.7%，并且恢復(fù)至2019年的約70%。

但由于全國(guó)多地疫情仍出現(xiàn)反復(fù)，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院暫停營(yíng)業(yè)，部分影片拍攝及上映計(jì)劃調(diào)整，同時(shí)海外疫情影響下進(jìn)口影片供給不足，這也是全年票房的低迷的重要原因。

2021年進(jìn)口影片數(shù)量較2019年減少近一半，票房減少約150億，占比由2019年的37.5%降低至15.5%，電影行業(yè)仍然受到了較大影響。

2022年春節(jié)檔表現(xiàn)乏力，是否會(huì)影響全年電影市場(chǎng)表現(xiàn)？

首創(chuàng)證券分析認(rèn)為，2022 年春季，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)仍然缺乏重磅影片加持，預(yù)計(jì)將維持低迷狀態(tài)。全年來(lái)看，隨著好萊塢影片供給的回溫，《蜘蛛俠3》，《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》等影片或能及時(shí)引進(jìn)，為國(guó)內(nèi)冷門(mén)檔期增加熱度，以調(diào)節(jié)全年票房。

華創(chuàng)證券認(rèn)為，春節(jié)檔影片票房不及預(yù)期主要是票價(jià)增速過(guò)高+喜劇題材影片供給不足導(dǎo)致，同時(shí)今年春節(jié)期間疫情相比去年更為嚴(yán)重。展望2022年全年，我們對(duì)全年票房持續(xù)恢復(fù)并不悲觀。根據(jù)貓眼專業(yè)版 2022年進(jìn)口片的預(yù)期上映時(shí)間，2022年不乏多部漫威和DC重磅影片相繼定檔上線，我們預(yù)計(jì)2022年進(jìn)口片票房同比今年將有明顯增長(zhǎng)，帶動(dòng)全年電影票房大盤(pán)同比恢復(fù)。

中信證券表示，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控趨于穩(wěn)定，影視內(nèi)容制作與開(kāi)發(fā)平穩(wěn)恢復(fù)，疊加電影工業(yè)化制作能力持續(xù)提升，2022年電影市場(chǎng)有望持續(xù)恢復(fù)。

（文章來(lái)源：全景財(cái)經(jīng)）

標(biāo)簽： 春節(jié) 票房 觀影 人數(shù) 崩了 觀眾 票價(jià) 電影 春節(jié)假期 收官