“年前幾天銷售特別火爆，很多禮盒裝一上架就賣完了?！?/p>
春節假期，記者走訪上海國金中心、浦東第一八佰伴、美羅城等多個商圈，蘭蔻、Sisley、雅詩蘭黛、佰草集等國內外中高端美妝品牌的導購不約而同地給出了上述回答。
線上數據也印證了導購們的說法。京東數據顯示，包含植村秀潔顏油、赫蓮娜綠寶瓶、蘭蔻雪花霜、阿瑪尼香水、YSL口紅等單品在內的歐萊雅小美盒虎年限定禮盒年貨節開始一周后成交金額環比增長414%。
不僅如此，在“男顏經濟”崛起的當下，越來越多男性選擇當個“精致Boy”?？焓帜曦浌澠陂g，男士面部護膚產品同比增長301%。
大牌護膚品年前熱賣
2月3日，上海浦東第一八佰伴商場，蘭蔻、Sisley、雅詩蘭黛等柜臺的顧客絡繹不絕。
“放假這幾天相對是淡季，年前幾天人特別多，很多顧客基于送禮需求都是成套購買。”Sisley店員對記者表示。
在相隔不遠的國金中心，蘭蔻店員稱，國金中心客流量一直都很旺盛，春節前后差別不大。
與線下相比，線上的熱度更高。天貓、京東、抖音等電商平臺數據顯示，以護膚品為主的美妝年貨備受年輕人青睞。抖音電商近日發布的年貨節數據報告顯示，國產美妝品牌銷量同比增長212%。
京東與百度地圖聯手上線的“年貨春運熱力地圖”顯示，多個護膚及彩妝品牌躋身多地最受歡迎年貨TOP5。其中，理膚泉多效保濕面膜、海藍之謎修護精粹液、資生堂CPB/肌膚之鑰、圣羅蘭自由之水香水、雅詩蘭黛小棕瓶、花西子彩妝套裝分別是北京、上海、浙江、河南、湖北、湖南消費者的最愛。
業內人士指出，長期佩戴口罩令部分消費者皮膚產生新的問題，護膚品的市場需求持續攀升，特別是高端護膚品。尼爾森報告認為，“口罩經濟”下，防曬、敏感肌和防痘祛痘概念成為護膚品行業新焦點。
從“粗糙男”變身“精致Boy”
“現在來咨詢護膚產品的男士越來越多了，主要訴求集中在去油、控痘和抗過敏?！泵懒_城佰草集門店的店員向記者表示。
里斯咨詢在近期發布的《Z世代心智變化驅動下的新品機會》中披露，男士護膚品過去4年復合增速達18.9%，遠高于全品類的11.2%。2020年，“00后”男性彩妝消費增速已遠超“00后”女性，其中男性購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女性的4倍。
已有嗅覺靈敏的企業率先行動。國產美妝品牌完美日記2021年7月攜手中國體操隊重磅推出男士系列產品，首發產品包含彩妝及保濕護膚兩大類別，正式進軍男性彩妝及護膚品市場。
上海家化、貝泰妮業績超預期
全球美妝巨頭雅詩蘭黛日前發布了2022財年Q2財務報告。報告期內(2021年10月1日-12月31日)，公司營業收入為55.39億美元，同比上漲14.14%，凈利潤達10.9億美元，同比增長24%。
取得如此優異的成績，離不開中國消費者的大力支持。雅詩蘭黛表示，中國大陸凈銷售額增長主要得益于雅詩蘭黛、海藍之謎和祖瑪瓏等品牌或系列產品的持續成功。此前，天貓快消事業部發布消息稱，雅詩蘭黛斬獲2021天貓雙十一美妝TOP1。
雖然中國本土目前還缺乏與歐美日韓品牌相抗衡的美妝巨頭，但部分聚焦中草藥護膚和敏感肌護理的產品近年來取得快速發展。
上海家化日前發布的2021年業績預告顯示，2021年Q4預計實現凈利潤約2.35億元，同比增加約99%。上海家化表示，公司堅持差異化的品牌發展策略，護膚品類作為公司定位的高毛利快速發展品類，取得快速增長。
擁有敏感肌品牌薇諾娜的貝泰妮日前發布的2021年業績預告顯示，預計2021年Q4單季度凈利4.6億元-5.3億元，同比增長42%-63%。據悉，主品牌薇諾娜基于強產品力疊加多樣化營銷模式，成功打造多款破億熱銷單品，排名2021年雙十一期間天貓美妝護膚類目第6。
（文章來源：上海證券報）
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